Tim Kukun rəhbərliyi altında Apple son dərəcə sabit bir yol tutaraq maliyyə gücünü gücləndirdi və texnologiya dünyasının zirvəsindəki mövqeyini qorudu. Lakin bu maliyyə intizamı və aparat təminatına yönəlmiş yanaşma şirkətin innovasiyada geri qalmasına səbəb oldu və bu vəziyyət indi şirkətə, xüsusən də süni intellektdə mane olmağa başlayır. Lakin yeni baş direktorun gəldiyi yeni dövrdə innovasiya və AR-GE şirkətin investisiyalarında daha vacib yer tutur. Beləliklə, ABŞ mərkəzli texnologiya nəhəngi olan Apple şirkəti, təkcə CEO deyil, strategiya da dəyişir.
Bildiyiniz kimi, Apple bu yaxınlarda Tim Kukun baş direktor vəzifəsindən gedəcəyini və 1 sentyabrdan onun yerini Con Ternusun tutacağını açıqladı. 15 ildən sonra bu liderlik dəyişikliyi şirkət üçün yeni bir dövrün qapısını da açacaq. Aparat təminatı sahəsində təcrübəsi olan Ternusun təyinatı Apple-ın “yeni məhsul mərkəzli mərhələyə keçidi” kimi şərh olunur.
John Ternus : Əsas Diqqətimiz Məhsul İnkişafı və İnnovasiya Olacaq
Baş direktor kimi ilk açıq açıqlamasında Ternus Apple-ın hazırkı maliyyə intizamını qoruyub saxlayacağını vurğuladı, lakin bundan sonra əsas diqqətin daha aqressiv məhsul inkişafı və innovasiya olacağını açıq şəkildə bildirdi. “Qarşımızda inanılmaz bir yol xəritəsi var” deyən Ternus, Apple-dakı 25 illik karyerasında məhsul tərəfində indiyə qədər görmədiyi qədər güclü bir impuls gördüyünü bildirərək qarşıdakı dövr üçün gözləntiləri artırdı. Bu açıqlamalar Cook dövrünün səmərəliliyinə və geri satınalmaya yönəlmiş yanaşmasından bir dəyişiklik siqnalı kimi qəbul edilir.
Bu dəyişikliyin maliyyə fonu da olduqca diqqətəlayiqdir. Son rüblük nəticələrində Apple 111,2 milyard dollar gəlir və səhm başına 2,01 dollar mənfəətlə gözləntiləri aşdı; iPhone satışlarında güclü impuls və xüsusilə Çin bazarındakı canlanma artımın əsas hərəkətverici qüvvələri idi. Bununla belə, daha vacib inkişaf şirkətin Tədqiqat və İnkişaf xərclərinin kəskin artmasıdır. Tədqiqat və inkişaf (R&D) xərcləri illik müqayisədə 34% artaraq 11,4 milyard dollara çatıb ki, bu da ilk dəfə olaraq gəlirin 10%-ni keçib. Bu, Apple tarixində ən azı 30 ildə qeydə alınan ən yüksək səviyyədir.
Apple “Cihazla İdarə Olunan Süni İntellekt”ə doğru irəliləyir
Bu mənzərə həmçinin Ternus-un potensial strateji dəyişikliyinin iqtisadi əsasını dəstəkləyir. Bloomberg-in məlumatına görə, yeni rəhbərlik səhm geri alışlarını azaltmağı və kapitalı birbaşa yeni məhsul kateqoriyalarına yönləndirməyi planlaşdırır. Şirkətin təxminən 10 yeni məhsul kateqoriyası üzərində işlədiyi bildirilir; qatlanan iPhone, ağıllı eynək, süni intellektlə işləyən geyilə bilən cihazlar və yeni nəsil MacBook-ların bu transformasiyanın bir hissəsi olacağı gözlənilir.
Tim Kukun son müddətinin ən çox tənqid olunan aspektlərindən biri Apple-ın süni intellekt sahəsindəki rəqiblərindən açıq şəkildə geri qalması idi. Google, Meta və Microsoft kimi şirkətlər süni intellekt sahəsinə milyardlarla dollar sərmayə qoyub bu sahədə liderlik uğrunda mübarizə apararkən, Apple bu texnologiyaların məhsullarına inteqrasiyasında hətta gecikmişdi. Buna görə də, süni intellekt texnologiyalarının artıq R&D-dəki artımın mərkəzində olacağı gözlənilir. Bu mərhələdə Apple daha çox “cihaz mərkəzli süni intellekt” yanaşmasını tətbiq edir. Ternus-un mühəndislik təcrübəsi də bu strategiyanı gücləndirən amil kimi diqqət çəkir. Apple-ın gələcək vizyonu böyük dil modelləri ilə yarışa girmək deyil, süni intellektin birbaşa aparat təcrübəsinə inteqrasiya olunduğu bir ekosistemə girməkdir.
